来源：21世纪经济报道
作者丨吴治聪，彭敏静
编辑丨孙超逸，和佳，刘雪莹
今年国庆假期，周边游、短途游以及本地游仍然是主流选择，在“即兴度假”的热潮下，不少深圳和周边城市的居民在商圈、露营基地和海边寻求“诗和远方”。
近日，记者从深圳市文化广电旅游体育局获悉，国庆节7天假期，全市共接待游客.32万人次，旅游收入31.74亿元，重点监测景区共接待游客93.51万人次，营业收入.57万元。
携程发布的《年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。年国庆假期深圳本地周边订单量占比为76%。
报告显示，深圳是今年国庆最火爆的本地周边游城市之一。美团发布用户十一出游调研报告指出，基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下，七成用户今年十一长假选择省内、市内游。“打卡”景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店，“即兴度假”成为主流。
“即兴度假”火了
对于深圳居民而言，他们或许认为“深圳没什么好玩”，但从出行的需求来看，游客出行并不只是为了去“打卡”各种景点，“吃住行购娱”也同样不可或缺。
在深圳市中旅联资讯有限公司客户总监钟丽红看来，深圳不仅有世界之窗、锦绣中华等标志性的旅游景点，还拥有丰富的艺术、展览、音乐剧，以及多元化的餐饮和购物中心，可满足游客的多维需求。
假期中，人气商圈的热闹程度并不亚于旅游景点。吃、喝、玩、乐和参与商圈活动，是游客选择“即兴度假”的原因之一。以欢乐海岸为例，其开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，吸引了不少游客过来“打卡”。
今年国庆，还有部分新商场开始营业或者进入试营业阶段。9月30日，华润置地首个“市集型购物中心”——深圳万象食家正式开业。深圳万象食家区别于传统商业的规划布局，设置大量中岛和敞开型空间，内容和形态上都呈现市集化。10月1日至7日位于罗湖区的知汇广场进入试营业阶段，并举办了深圳首届新能源嘉年华。
除了商圈外，公园也是“即兴度假”的目的地之一。截至10月7日16时，国庆假期，深圳各公园共接待游客.3万人次，其中市属公园接待游客.3万人次。
露营、海边游仍是主流
夜间游玩走红
在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。
报告数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。
根据马蜂窝《露营品质研究报告》，在年热门露营地TOP20中，广东有4个景区入围，包括珠海横琴的星乐度·露营小镇、广州从化的北纬23°8‘森林营地等地。
在罗湖区大望村梧桐山艺术小镇，有一片网红露营地。营地负责人黄先生告诉南方财经全媒体记者，国庆期间营地依然采取预约制，需要提前四五天预约。为了不影响客户体验，营地的接待上限仍然保持在人，每天都是“爆满”状态。
相关数据显示，同比去年十一假期，今年假期前三天送往景区露营地的外卖订单量增长超过两位数，销量前三的品类为炸鸡、咖啡和烧烤炉。北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、南京等地更是成为“露营外卖”最火爆的城市。其中，外卖送达地址为景区露营地的咖啡订单量同比增长超%，火锅订单量也同比增长了38%。
横琴也兴起“露营热”
10月9日，南方财经全媒体记者从横琴粤澳深度合作区（简称“横琴”）经济发展局获悉，10月1日至7日期间，横琴各旅游景区累计接待游客28.83万人次，比去年同期增加8.35%，部分景区游客数量较去年同期不降反增、屡破新高。
国庆期间，横琴长隆海洋王国主题乐园、横琴长隆国际马戏城、横琴创新方、星乐度·露营小镇等主题乐园为人们提供了尽情娱乐的空间，依托横琴丰富的生态资源打造的多样化文旅产品，吸引周边城市及澳门居民就近出游。
横琴绿地面积达62.45平方公里，约占整座海岛面积的58.7%，有充足的自然资源和活动空间，让横琴户外“一日游”颇受欢迎，也让横琴成为不少澳门居民的外出首选。
“游客大多于下午4点在草地上扎营，正好能在5点半左右看到滨海落日，还有一些外地游客开着房车来到横琴，在这里一呆就是3、4天。”冶野露营的相关负责人阿文透露，10月1日至5日，花海长廊5号驿站附近的50多个营位均为爆满状态，每天大约都有-人来到这里游玩。
据了解，由珠海大横琴琴建发展有限公司运营的公共资源文旅项目，国庆期间（从10月1日至10月7日18：00时）总计接待游客约5.42万人次，澳门游客占比近三分之一，其中芒洲湿地公园1.7万人次、二井湾湿地公园超人次，横琴各驿站接待游客2.8万人次、小横琴山登山步道接待游客余人次。
据横琴出入境边防检查站统计，10月1日至3日，经横琴口岸出入境人员突破10万人次，与上月同期相比增长45.91%，出入境车辆超1.2万辆次，与上月同期相比增长约8%，其中澳门单牌车达余辆次，占比近七成。
“露营这种方式既能满足出游需求，又能满足大家社交需求，所以在旅游市场上深受热捧。”钟丽红表示，从这两年露营市场的发展可以看出，露营能够持续保持热度在于内容与体验的丰富。如今市场上推出的露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等新业态是让露营持续保持吸引力的源泉。
当地摊经济遇到夜生活，会产生什么火花？
美团发布的年“十一”黄金周消费数据显示，深圳成为“夜间游玩”五大搜索热度高的城市之一。在深圳，夜间游玩不仅仅是去酒吧。假日期间，位于福田区香蜜湖度假村内的博羿射箭场，经过简单的布置后晚上立刻变成“网红打卡地”，这里有茶饮、啤酒、烧烤、泡面等摊位，不少年轻女性顾客因在社交平台看到推文而专门前来拍照“打卡”。
今年国庆假期，深圳的海边游依旧火爆。从深圳交警大鹏半岛通行预约界面来看，假期的前五天几乎无法在当天预约到通行名额。
从游客角度来看，“即兴度假”意味着旅游决策时间短、出游半径短，这也意味着游客肯定会选择最有体验性、吸引力的旅游项目。近年不少景区也在“即兴度假”方面发力，例如开发一些结合房车、露营等元素的主题产品。
景区该如何抓住即兴度假这股热潮，以吸引更多的游客？钟丽红建议，景区在营销方面，需要制造“噱头”与“爆点”，吸引游客的注意力，与此同时，在旅游产品方面，景区如果有场地和条件，可以拓展一些营地空间、举办一些创新创意类活动，从而来提升游客的旅游体验与服务。
